O governo Lula否ou ter financiado qualquer publicidade durante o último episódio da novela 'Vale Tudo', transmitido pela TV Globo. A Secretaria de Comunicação Social garantiu que o conteúdo não era parte de uma ação oficial, mesmo que diálogos dos personagens aludam a temas frequentemente abordados nas campanhas do governo, como soberania e desenvolvimento nacional. A novela, assinada pela escritora Manuela Dias, foi assistida por 23,4 pontos de média de audiência e gerou discussões sobre o alinhamento de emissoras com discursos de governo ao longo da história política do Brasil.